À l’occasion de la Gay Pride de Los Angeles, Paul Smith et Instagram se sont associés autour d’un projet coloré pour célébrer le « LGBT Pride Month ». Le fameux « Pink Wall » de la boutique Paul Smith de Melrose Place arborera les couleurs de l’arc-en-ciel. Le « Pink Wall », très populaire sur Instagram a naturellement été choisi pour promouvoir un message de bienveillance et de tolérance. Instagram a lancé le hashtag #kindcomments pour encourager ses utilisateurs à partager des messages positifs auprès de leur communauté. La campagne défend l’idée qu’Instagram n’est pas simplement une plateforme d’auto-promotion mais aussi un outil qui rassemble les gens et les communautés. Il sera inauguré ce soir en présence du maire de la ville, Eric Garcetti, la Directrice des Opérations d’Instagram Marne Levine, ainsi que des membres de la communauté LGBTQ.