Le labo d’innovation de G-Star RAW, dirigé par le tout nouveau Directeur créatif de la marque, Aitor Throup, réinvente le denim avec sa deuxième collection capsule Raw Research lancée le 19 janvier au Palais de Tokyo à Paris. Née dans le laboratoire d’innovation de la marque, Raw Research II incarne la volonté de G-Star d’explorer les possibilités infinies du denim. Le laboratoire Raw Research expérimente avec le design des produits en confrontant tradition et innovation et symbolise le désir de trouver de nouvelles manières de confectionner le denim à travers un processus d’exploration, de curiosité et d’expérimentation. La collection capsule Raw Research présente les toutes dernières innovations denim de la marque sous forme de prototypes fonctionnant de la même manière que les modèles de la collection principale et représentant la philosophie du design G-Star RAW dans sa forme la plus pure. Cette deuxième collection Raw Research met en avant un tout nouveau concept de denim 3D qui défie les conventions du design denim : la série « Motac ». Cette approche unique de la construction vestimentaire est le résultat d’une étude ergonomique ciblée du corps humain en mouvement. L’association de denim rigide et d’empiècements en tissu souple donne des produits hybrides inattendus, tels que le jean Motac-X inspiré des vêtements de motocross, et constitue une avancée significative vers de nouvelles possibilités de design denim. La fameuse tulipe néerlandaise est le motif conceptuel phare de cette collection. Prédominante dans le tableau « Nature morte avec fleurs » de Hans Bollongier (1639) également présenté sur les lieux de l’exposition, cette fleur est une métaphore de la « Tulipomanie » néerlandaise et de l’effondrement inévitable de son modèle économique fondé sur des principes d’exclusivité. La « crise de la tulipe » est née lors du boom économique qu’a connu le pays dans les années 1630, période pendant laquelle un bulbe de tulipe avait plus de valeur qu’une maison de luxe. Avec Raw Research II, Throup reprend ce symbole historique de richesse et de prestige néerlandais véhiculé par cette fleur emblématique. Il y parvient du fait que la collection capsule est disponible uniquement dans une sélection de boutiques et les innovations présentées font perdurer ce sentiment d’exclusivité de par leur influence directe et leur propagation dans les collections futures de G-Star RAW, disponibles pour tous. La collection capsule Raw Research II est la première collection lancée depuis que Aitor Throup est le nouveau Directeur créatif de la marque. Elle reflète la vision de l’artiste et designer quant à la façon dont il perçoit l’avenir du denim à travers G-Star RAW. La collection sera disponible dans quelques boutiques concept haut de gamme du monde entier dès début juin 2017.

Aitor ThroupG-Star RAW