Pharrell Williams, Head of Imagination de G-Star RAW, a célébré le 1er juin l’ouverture du nouveau Flagship Store de la marque sur la 5ème Avenue à New York. C’est la première inauguration qu’il effectue depuis qu’il est devenu copropriétaire de la marque de jeans en février dernier. Pour marquer l’ouverture de cette boutique sur la 5e Avenue et la présence croissante de G-Star à New York, Pharrell Williams – avec à ses côtés Nigel Sylvester, Austin Horse et Anthony Derosa, des pro-riders BMX – a rejoint la 5e Avenue en vélo depuis Williamsburg en passant par toutes les boutiques G-Star sur sa route. Après avoir parcouru la ville en vélo en compagnie des membres de Brooklyn Machine Works, il annonça le coup d’envoi de la soirée VIP d’inauguration du Flagship de la 5e Avenue. Chaque boutique participa à l’événement, avec les DJ Joey Bada$$ et Kirk Knight se produisant à SoHo, Clark Kent à Williamsburg, et Eva Shaw sur la 5ème Avenue. Parmi les invités présents à l’évènement : les célébrités et amis de la marque Joey Bada$$, Eric West et Lionbabe. Ce flagship de la 5ème Avenue propose un design moderne et esthétique qui répond aux attentes des fans de cette marque de jeans peu conventionnel. Il présente un concept de « vitrine ouverte » pensé pour mettre en valeur le produit en boutique et faire en sorte que l’intérieur soit visible depuis l’extérieur. L’étage mezzanine accueille les stocks de denim tandis que les différents modèles sont exposés sur des jambes en trois dimensions et flottantes afin de montrer le jean sous sa forme la plus brute et pure. Situé au numéro 475 de la 5ème Avenue – à l’angle de la 41ème rue et à l’opposé de la New York Public Library – le nouveau flagship de G-Star s’étend sur 250 mètres carrés. Sa large gamme de modèles, conçus avec la plus grande précision, révèle tout le savoir-faire de la marque de jeans. La boutique amirale de la 5ème Avenue est l’une des plus grandes de G-Star aux US. C’est également la dernière ouverture en date en ligne avec la stratégie de développement continu des points de vente G-Star.