Reebok, marque connue pour ses partenariats avec les plus grands artistes, franchit une nouvelle étape en annonçant une nouvelle collaboration avec Kendrick Lamar. Reebok et l’un des artistes les plus prolifiques sur la scène musicale d’aujourd’hui, unissent leurs forces pour donner envie aux jeunes de donner le meilleur d’eux-mêmes, par le biais de programmes visant à leur proposer une alternative aux problèmes des cités. Leur objectif commun a servi de trame à une vidéo, dans laquelle ils dévoilent leur partenariat.

« Reebok a toujours voulu aider les jeunes à prendre conscience de leur potentiel. J’ai vu ce que cette marque faisait, j’ai voulu participer et renforcer leur action. C’est aussi simple que ça. Les jeunes qui écoutent ma musique sont en quête d’inspiration. J’ai à cœur de transmettre un message cohérent dans tout ce que j’incarne, » confie le chanteur.

Reebok et Kendrick Lamar partagent leurs convictions sur le potentiel des jeunes dans une vidéo réalisée pour rendre hommage aux jeunes de la ville natale de Kendrick, dans la banlieue de Los Angeles, en Californie. Le spot « Reebok Presents Kendrick Lamar » a été réalisé par le célèbre réalisateur Anthony Mandler et tourné sur des lieux symboliques pour l’artiste. Clin d’œil à ses racines, la vidéo met en scène des jeunes de l’école qu’il a fréquentée, la Centennial High School. Il s’agit de donner envie à la nouvelle génération de trouver sa propre voix et de ne pas avoir peur de donner le meilleur d’elle-même. Kendrick Lamar s’exprime à travers un rap puissant, intitulé « Kendrick Lamar – I AM », hommage personnel à sa ville natale. La vidéo permet aux fans de Kendrick Lamar d’avoir un aperçu en avant-première de la Ventilator OG, qui sortira le 15 janvier. Dans le cadre de ce nouveau partenariat, Kendrick Lamar apparaîtra dans la campagne mondiale de Reebok axée sur le 25ème anniversaire de la Ventilator, modèle mythique de Reebok. Kendrick Lamar aura aussi l’opportunité de créer sa propre collection capsule pour Automne/Hiver 2015, qui déclinera des modèles de Ventilator personnalisés en fonction de la vie, des goûts et de la personnalité de l’artiste. Cette collection sera disponible à partir de juin 2015.