Obey Clothing prend ses racines dans la culture urbaine, l’art et la musique. Pour la saison Automne/Hiver 2014, la marque soutient la fondation Adam Yauch à travers le projet OBEY AWARENESS avec une série de t-shirts collectors Obey à l’effigie du mythique groupe Beastie Boys. Selon Shepard Fairey « la musique est l’un des moyens les plus fort et créatif » pour transmettre un message. La fondation Adam Yauch a été créée par la famille et les amis du musicien pour soutenir les causes qu’il avait à cœur et honorer sa vie en essayant d’aider les vies d’entre d’autres. Les fonds récoltés iront au profit d’associations caritatives chargées d’éduquer les jeunes par le biais de la musique.