La marque Ben Sherman a été créée par Arthur Bernard Sugarman, un anglais originaire de Brighton qui avait émigré aux États-Unis en 1946, après la guerre, mais qui revint finalement en Angleterre dans les années 60. La marque fut créée en 1963 durant l’essor de la culture Mods. Rapidement les Mods adoptèrent la chemise Ben Sherman dans leur garde robe et contribuèrent à en faire une icône. Les spécificités de ce premier modèle étaient : le col boutonné, le bouton au dos du col, le pli et le passant au dos et ces détails sont toujours les mêmes aujourd’hui. La réputation de la chemise Ben Sherman se répandit rapidement en Europe et aux États-Unis. La première boutique Ben Sherman fut ouverte en 1967 à Brighton. Au même moment le mouvement skinhead commençait à prendre forme. La chemise Oxford devint, encore une fois, la pièce maitresse de la tenue des premiers skinheads ainsi que des skinheads revivals des années 70/80. Le skinhead des origines était loin du stéréotype du voyou raciste bien connu de nos jours, mais était un mouvement underground beaucoup plus sophistiqué. Dans les années 90 la fièvre de la pop britannique, la « britpop », ramena sur le devant de la scène la culture Mod et avec elle les vêtements Ben Sherman et leur logo de la Royal Air Force, véritable icône pour les Mods. Ben Sherman devint encore une fois un succès après avoir été adopté et porté par nombre de musiciens. La fameuse chemise a réussi le challenge de devenir un basique de la mode sans avoir beaucoup changé sa recette au fil du temps. Aujourd’hui Ben Sherman est devenu une marque internationale avec sa ligne de prêt à porter pour femmes, pour enfants et également sa ligne de chaussures. Récemment l’enseigne a réalisé des collaborations avec des marques de renom comme Paul Weller, Baracuta, Bill Amberg et PPQ. En 2007 elle a lancé un nouveau logo appelé « The Plectrum » en l’honneur de son lien avec l’industrie de la musique durant les cinq dernières décennies.
Ben ShermanBrand StorystyleBrand Story : Ben Sherman
By viacomit, in Style. vendredi 28 mars 2014
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