Pour la collection Printemps/Été 2014, Yohji Yamamoto et adidas se sont tournés vers Peter Saville, designer graphique et directeur artistique réputé, célèbre pour les pochettes d’albums créées pour des groupes légendaires tels que Joy Division, New Order et Suede. Ses designs hyper colorés forment la base de la collection Y-3 Printemps/Été 2014 et accompagne la campagne de communication, nommée « Meaningles Excitement », inspirée d’un son digital. Par le biais d’affiches en boutique et d’autres supports, la campagne de Peter Saville s’interroge sur la fragmentation digitale de nos vies et la manière dont nous consommons les informations et par conséquent la mode dans le monde actuel. « Meaningless Excitement’ est à la fois une critique et une célébration de la culture internet – de ses hauts et bas – mais aussi une recherche sans fin de la prochaine tendance. Elle soulève la problématique de la culture des jeunes et des média dans le monde contemporain: L’évolution constante et incessante de l’industrie de l’information et du consumérisme. Par ailleurs, Y-3 a commissionné le réalisateur Jez Tozer pour collaborer avec Peter Saville sur la réalisation d’un court métrage (à visionner ci-dessous) faisant partie de la campagne, mettant en scène le travail réalisé en amont tout en révélant les idées de Peter sur les pièces ainsi que sa motivation personnelle derrière le projet. Intitulé « Meaningless Excitement THE MOVIE- In conversation with Peter Saville », l’interview est filmée sur fond vert, un cadre qui représente à la fois la parfaite vitrine pour « Meaningless Excitement » mais aussi le dernier « non-espace » du monde digitalement saturé d’aujourd’hui.