La vie est un beau terrain de jeu et avec le lancement de son nouveau message : « Life is a Beautiful Sport », LACOSTE entame une nouvelle ère en remettant au cœur de son discours ses valeurs fondatrices. Que ce soit sur les terrains de sport ou dans la vie de tous les jours, LACOSTE a écrit son histoire sur une quête d’authenticité, de performance et d’élégance. Chaque vêtement est créé pour que les hommes et les femmes se sentent le corps et l’esprit libres, des vêtements qui sont adaptés à une vie toujours en mouvement pour évoluer en confiance et avec aisance. C’est cette vision d’optimisme et de courage qu’incarne la campagne « Life is a Beautiful Sport ». Les visuels presse et affichage sont signés Jacob Sutton, ils mettent en scène de façon poétique, des hommes et des femmes qui évoluent avec élégance « au-dessus » des difficultés de la ville et de la vie. Ces visuels urbains et minimalistes sont la simple métaphore de « l’esprit LACOSTE » qui reste sport et décontracté face aux défis. Cette campagne print sera accompagné d’un film publicitaire réalisé par Seb Edwards qui sera lancée en France en avant-première lors des Jeux Olympiques d’hiver en février 2014, puis sera diffusée mondialement à partir du mois de mars 2014.