Le jeune rappeur, Joey Bada$$, originaire de Brooklyn, est nommé directeur de création de la marque américaine streetwear Ecko Unltd. A 18 ans, ce talent de la scène hip hop est une des figures montantes du rap US. La presse outre-Atlantique se l’arrache, il vient notamment de poser en couverture des magazines Rolling Stone et BillBoard et son sens du style est souligné par tous les médias. Devenu une des figures incontournables du cercle fermé de la scène Hip Hop US Old School, Joey a su s’imposer grâce à des textes et un style 90’S personnel et très pointu. Un flow qui n’est pas sans rappeler celui de ses modèles Nas ou encore Mos Def. Cette nomination s’est imposée comme une évidence. Après une première collaboration autour du projet musical ECKO UNLTD, UNDERGROUND AIRPLAY, pour lequel Joey avait signé une mixtape, Marc Ecko est fier de lui confier la direction créative d’Ecko Unltd: «Joey m’enthousiasme dans cette façon qu’il a de s’imprégner de l’univers de la marque et de la réinterpréter de façon juste».