Patrick Van Heurck lance Bellerose en 1989. Une première chemise sportswear, baptisée du nom d’une petite ville américaine et c’est le commencement d’une véritable « success story ». La nonchalance assumée, des matières irréprochables, retravaillées et usées pour donner aux collections un aspect « déjà portés », confère alors à Bellerose ses lettres de noblesse : le « myself with a touch ». Une inspiration « casual chic » guidée par l’authenticité, voilà l’ADN Bellerose. Pour sa collection homme Printemps 2013, Bellerose revisite « l’old school », les références « army » et le « workwear  » pour un style casual et unique.