A partir du 20 décembre 2012, Sergeant Paper accueil la a nouvelle marque française MAMAMA qui présentera sa première collection intitulée: « Doubt is the Father of Invention ». Chaque pièce de la collection est réalisée par un artiste. Parmi eux, les artistes français Koa et Saotou, l’anglais Stevie Gee et le thaïlandais Rukkit. La collection « Doubt is the father of Invention » ce sont des tee shirts en édition limitée imaginés avec Rukkit, Koa et Saotou, des pantalons aux tissus inspirés du 19ème et des costumes estivaux en édition très limitée avec doublure en soie réalisée par l’artiste Stevie Gee.