La marque strasbourgeoise Kronenbourg aujourd’hui vieille de trois siècles est bien connue en France. Véritable fondement du patrimoine français, elle a su s’approprier au fil des siècles une image de convivialité. Cette année, la marque originaire de l’hexagone se met la pression avec la nouvelle campagne réalisée par Fred & Farid. Pourquoi ce jeu de mot facile ? Parce qu’il est vrai, la marque a choisi de miser sur une création qui met la qualité au centre. Du malt, du houblon, de l’eau, une levure sous haute sécurité et un bon plan média… et si c’était ça le secret d’une bonne bière ? Le résultat, c’est une campagne d’affichage dont le traité graphique se veut original en mixant les techniques illustratrices et photos.  Attentive à l’utilisation du produit, la marque a su utiliser le feedback consommateur et cela se ressent dans la signature : « Kro, tout simplement ». Il est vrai que la Kronenbourg est souvent nommée ainsi par ceux qui la boivent. D’autres marques l’avait fait avant et notamment Monoprix avec son monop’. Une belle façon de rendre hommage à ceux qui font vivre cette bière. Évoquant la spontanéité, la marque ne s’est évidemment pas arrêté là et propose un site complet. Kronenbourg y divulgue (une partie) de ses secrets de fabrication et met en valeur les fondamentaux de la marque à savoir le goût et le savoir faire. Par ces températures estivales, on se doute que la campagne va faire mouche dans l’esprit du consommateur et raviver cette histoire d’amour historique. N’oubliez pas l’alcool quand on en abuse est dangereux pour la santé alors consommez-le modérément.

Kronenbourg the brand from Strasbourg is now three centuries old and well known in France. True foundation of French heritage, she has appropriated over the centuries a picture of conviviality. This year, the original trade mark of the hexagon is putting pressure on her with the new campaign by Fred & Farid. Why did i do an easy word game ? Because it is true, the brand has chosen to focus on creating a quality putted in the center. Malt, hops, water, yeast under tight security and a good media plan … and if that was the secret of a good béer ? The result is an outdoor campaign which aims original graphics by mixing illustrations and photos. Careful with the use of the product, the brand has used the consumer feedback and it shows in the signature: « Kro, simply. » It is true that the Kronenbourg is often named that way by those who drink it. Other brands had done it before, including Monoprix with its monop ‘. A great way to honor those who drink this beer. Referring to the spontaneity, the brand did not stop there of course and offers a comprehensive site. Kronenbourg disclose (a part of) its secrets and highlights the fundamentals of the brand that is the taste and know-how. For those summer temperatures, we do not doubt that the campaign is going to fly in the consumer’s mind and revive this historical love story. Remember, alcohol abuse when it is dangerous to your health then eat it moderately.

Illustration: Ward Schumaker
Photography: Daniel Schweizer