BMW aime les artistes, il la déjà prouvé avec la BMW 3.0 CSL de Calder (1975), la BMW 3.2 CSL de Franck Stella (1976), la BMW 3.0 CSL de Roy Lichtenstein (1977), la BMW M1 de Andy Warhol (1979), ou encore Ken Done (1989).

Cette fois ci c’est pour les besoins d’un film publicitaire qui accompagnera bientôt le lancement de son nouveau Z4 que BMW s’est attaché les services du créateur et artiste sud-africain Robin Rhode pour réaliser un tableau géant et demandé au réalisateur Jake Scott de poser ses caméras autour de l’évènement. En injectant différentes teintes de peinture sur les pneumatiques, Robin Rhode a donné ses instructions à un pilote officiel de BMW pour que celui-ci trace une fresque de 1 800 m² appelée “Expression of Joy”. Cette toile sera en partie exposée au prochain salon de Detroit courant janvier. D’après l’artiste, la démarche est « un moyen d’explorer les relations entre émotion, technologie et créativité industrielle ».

BMW has collaborated with South African Artist, Robin Rhode, to create « Expression of Joy. »