La stratégie commerciale d’Apple est très cohérente. Un jour, Apple utilise un morceau de musique dans une vidéo pour la promotion d’un de ses nouveaux produits, et le lendemain, le titre s’arrache sur sa plateforme de téléchargement iTunes. L’exemple ressent est le titre «New Soul» de la chanteuse Yael Naïm, dont la chanson a été utilisé dans la pub pour le nouveau portable d’Apple, le MacBook Air. Le titre a été propulsé lors du lancement de la campagne en haut du classement des titres les plus téléchargés sur iTunes. Il n’y a pas si longtemps que ça, les artistes hésitaient à l’utilisation par les marques de leur musique. Je pense que ce n’est plus le cas et que la liste d’attente doit être longue afin de devenir « l’élu ».
