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MTV a toujours été connus pour ses campagnes de  communications provocantes, mais avec sa nouvelle campagne belge concoctée par l’agence : Duval Guillaume Antwerp, ils ont été encore plus loin. La campagne print met en avant un hommes et une femme, avec des signatures d’artistes en lieu et place des poils pubiens avec comme slogan «Some might stay Forever». Le but de cette campagne est de promouvoir leur émission «Staying Alive» qui contribue à attirer l’attention sur le sida et la prévention du VIH parmi les jeunes.